16 Сентября 2025 | 07:59
Треть россиян совершают покупки ночью
Отсутствие времени вынуждает почти 30% россиян совершать покупки в ночное
время. К такому открытию пришли исследователи ночного шопинга из «Золотого
Яблока» и «Авито».
Аналитики выявили два тренда: с потребительской точки зрения ночь (с 00:00
до 06:00) — это время эмоциональной компенсации, а с экономической — период
наиболее высоких средних чеков.
Самая частая причина ночного шопинга — желание порадовать себя после
тяжелого дня (33%). 24% респондентов ответили, что ночью им легче понять, что
именно хочется купить, и принять взвешенное решение.
58% опрошенных признались, что вообще никак не рефлексируют по поводу ночных
трат, а 18% радуются, что решились на покупку. 17% сомневаются в нужности
товаров, которые они купили ночью, но отмечают, что им удалось порадовать себя
в моменте, и лишь 7% сожалеют, что потратили деньги зря.
Среди клиентов «Золотого Яблока» в топе покупок в ночное время у мужчин и
женщин — уходовая и декоративная косметика: маски для лица, патчи для глаз,
гели для умывания, сухие шампуни и для роста волос, антиперспиранты, гели для
бровей. А пользователи «Авито» ночью больше всего покупают запчасти,
стройматериалы, одежду и обувь. Ночью чаще берут «нужное и срочное» или
планируют крупные покупки.
Около
половины ночных покупок в «Золотом Яблоке» приходится на промежуток между
полуночью и 01:00 ночи. Но количество заказов резко растет с 04:00 утра. Самая
активная ночная аудитория — молодые люди в возрасте 22–25 лет.
«Резкий рост динамики заказов в ранние утренние часы можно объяснить
подготовкой к началу дня. Сегодня многие именно утром планируют свой график, в
том числе и шопинг — люди покупают то, что смогут забрать, например, в течение
дня в пунктах выдачи, или оформляют доставку курьером в офис. Таким образом,
ранние заказы необязательно отражают импульсивность, но могут отвечать и
рациональным потребностям», — рассуждает Григорий Баженов, научный
сотрудник Экономического факультета МГУ и популяризатор экономической
науки.
Ночь — время наиболее высоких средних чеков. В «Авито» самый
высокий средний чек именно в полночь — почти 3900 руб. за заказ, а днем и
вечером он снижается до 2200–2400. В «Золотом Яблоке» самый высокий ночной
средний чек в два часа ночи — 5286 руб. А у мужчин ночной средний чек на 25%
больше женского: 6255 руб. против 5010.
Согласно данным «Авито» — во всех исследуемых регионах средний чек ночных
покупок на порядок выше — более 4000 руб. против 2200–2600 днем. Самые высокие
чеки аналитики зафиксировали в Москве (4200 руб.) и в Новосибирске (4100 руб.).
Вечерний пик заказов в большинстве регионов приходится на 19:00, но на Урале
(Екатеринбург и Челябинск) и в Новосибирске он смещен на 20:00.
Исследование проводилось в августе 2025 г. на базе аналитики компаний
«Авито» и «Золотое Яблоко», а также методом опроса, в котором приняли участие
1200 человек по всей России.
Источник: Источник
