24 Февраля 2025 | 13:42
Обновления в кабинете рекламодателя: баннеры в онлайн-трансляциях VK и новый инвентарь в «Иль Де Ботэ»
Какой инвентарь появился в медиа, какие инструменты продвижения запустили крупнейшие игроки рынка, рассказываем в новой еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошедшей неделе обновления представили: 2ГИС, ТНТ, X5 Media, VK и
Russ.
Диджитал
2ГИС внедрил функцию загрузки видео в карточки компаний и
мест. Для рекламодателей
предусмотрены расширенные возможности управления
видеоконтентом, такие как сортировка и закрепление важных роликов.
- Чтобы загрузить видео, нужно нажать кнопку «Добавить фото или видео» в
карточке компании. - Приложение принимает стандартные видеоформаты длиной от пяти секунд и весом
до 1 Гб. - Ролики показываются при наличии интернета.
В «VK Рекламе» стал доступен интерфейс на китайском языке.
Китайские рекламодатели получат доступ ко всем инструментам платформы, включая
функцию автогенерации текстовых, визуальных и видеокреативов.
- Китайский интерфейс стал доступен для кабинетов рекламодателей и клиентских
кабинетов агентств. - ИИ автоматически переведет рекламные тексты с китайского на русский.
- Сервис планирует добавить перевод статусов модерации, справочную информацию
и некоторые другие элементы рекламного портала. Сейчас они отображаются на
английском языке.
RuStore объявил об интеграции с Asodesk. Разработчики
приложений получат прямой доступ к инструментам ASO-оптимизации сервиса.
- Появится возможность автоматизации процесса ответов на отзывы
пользователей, а также функция тегирования комментариев. - Будут доступна аналитика трендовых поисковых запросов, информации об
источниках трафика и других ASO-инструментах, основанных на алгоритмах
обработки данных и рекомендательной системе Asodesk.
«VK Реклама» представила новую версию инструмента расширения
аудитории. Обновленный инструмент Look-alike ориентирован на поиск
пользователей с похожими характеристиками и интересами.
- Алгоритмы «VK Реклама» учитывают пол, возраст, интересы, подписки на
сообщества, лайки, комментарии и другие особенности уже существующих клиентов
при подборе новой аудитории. - Инструмент LaL используется как параметр для ML-модели, которая подбирает
наиболее подходящие рекламные баннеры для каждого пользователя. - Система анализирует данные о пользователе, рекламной кампании и контексте
для определения релевантности рекламы. - Для использования инструмента необходимо в настройках аудитории выбрать
опцию «Расширить с помощью LaL», указать желаемый уровень похожести или охвата
и период конверсии.
«ВКонтакте» расширил функции продажи в онлайн-трансляциях.
Теперь можно добавить несколько карточек товаров в прямые эфиры.
- Владельцы и администраторы бизнес-сообществ могут проводить прямые эфиры в
мобильном приложении «ВКонтакте» и добавлять в трансляцию до 10 товаров. - Товары отображаются у зрителей в виде плашек с фото, названием и
ценой. - Предприниматели сами определяют, в какой момент трансляции показывать
плашку с конкретным товаром. - Пользователи могут оформить заказ на понравившиеся товары как внутри
социальной сети «ВКонтакте», так и на внешнем сайте продавца. - Зрители могут мгновенно получить информацию о товаре и перейти к покупке
непосредственно из всплывающей плашки или из отдельного списка товаров,
доступного в любое время эфира.
ТВ
Возвращение шоу нулевых. На телеканале ТНТ и в
онлайн-кинотеатре «Кинопоиск» 7 марта состоится премьера полнометражного
музыкального телефильма «Наша Russia».
- Премьера приурочена к Международному женскому дню.
- К своим ролям вернутся Сергей Светлаков и Михаил Галустян.
- В фильме появятся герои оригинального шоу: Жорик Вартанов, Снежанна
Денисовна, Николай Лаптев, Сергей Юрьевич Беляков, Пронин и Мамонов и Александр
Родионович Бородач. - В проекте представят музыкальные номера с участием Григория Лепса, Филиппа
Киркорова, Сергея Лазарева, Любови Успенской, Люси Чеботиной, Стаса Михайлова и
Александра Серова. - Некоторые звезды предстанут в неожиданных ролях: например, Григорий Лепс в
роли электрика, а Сергей Лазарев — учителя труда.
Наружная реклама
Группа Russ купила нового оператора. Компания стала лидером
рынка цифровой рекламы OOH (out of home) в Самаре.
- Russ завершила сделку по приобретению самарского оператора наружной рекламы
«Профимаркет». - Это позволило группе занять лидирующую позицию в Самаре по количеству
цифровых рекламных поверхностей.
Диджитал
Новая опция Х5 Media. Компания
начала продавать click-out-рекламу в приложении
«Пятерочки».
- Новый рекламный формат ориентирован на внешние бренды, не сотрудничающие с
сетью. - Он позволит пользователям приложения магазина напрямую переходить на сайт
рекламодателя, кликнув по рекламному баннеру. - Аудитория приложения «Пятерочка» насчитывает более 20 млн пользователей
ежемесячно.
Новый инвентарь Eshopmedia и «Иль Де Ботэ».
Ретейл-медиа-агентство и сеть магазинов парфюмерии и косметики
представили платформу для автоматизированной продажи
рекламы на сайте и в мобильном приложении.
- Реклама будет таргетироваться на целевую аудиторию и вести ее
непосредственно на карточку товара. - Агентство Eshopmedia стало эксклюзивным партнером по продаже
программатик-инвентаря «Иль Де Ботэ». - Брендам предложат различные форматы баннерной и товарной рекламы с
возможностью таргетинга по геолокации и интересам. - Рекламодателям будут доступны более 10 инструментов, включая интеграции на
основных страницах сайта и в приложении, а также автоматизацию маркировки
рекламы в ОРД.
Источник: Источник
Не комментарий