Новое в кабинете рекламодателя: пуш-уведомления для продавцов «Яндекс Маркета» и аналог «Авито» от Wildberries

10 Марта 2025 | 13:52

Новое в кабинете рекламодателя: пуш-уведомления для продавцов «Яндекс Маркета» и аналог «Авито» от Wildberries

Разбираем возможности и практическое применение инвентаря и инструментария ведущих игроков индустрии в рубрике «Кабинет рекламодателя»

За прошедшую неделю «Яндекс Маркет» добавил пуш-уведомления в
инструментарий рекламодателей, Russ подключил первые медиабаннеры на фасадах
зданий к инструментам программатик-продаж, а Wildberries анонсировал новую
платформу для продаж.

«Яндекс Маркет» представил продавцам возможность
самостоятельно создавать и настраивать пуш-уведомления. 

• Создать пуш-уведомление можно в личном
  кабинете продавца.

• Инструмент находится в разделе «Продвижение»,
  за кнопкой «Создать кампанию».

• Продавец сможет выбрать аудиторию, бюджет и
  срок кампании, а также ставку за одну тысячу отправок.

• Маркетплейс предложит улучшить текст, если это
  будет нужно.

• За таргетинг уведомлений для наиболее
  подходящей аудитории будет отвечать ML-модель.

• После создания пуш-уведомления продавец сможет
  посмотреть статистику о нем в личном кабинете.

«Авито Тех»
сделала
платформу для тестирования цифровых сервисов.

• Новая платформа называется Trisigma.

• Она будет автоматизировать процессы
  A/B-тестирования и показывать аналитику по влиянию новых функций на показатели
  бизнеса.

• Платформа также будет проверять эффективность
  функций на разных сегментах аудитории до их массового запуска.

• По данным «Авито Тех», новая разработка
  увеличила количество продуктовых экспериментов с нескольких десятков до более
  чем 4 тыс. в год.

• Сейчас Trisigma уже тестируется компаниями из
  сфер онлайн-образования, фастфуда и ретейла.

Группа Russ впервые подключила свои «суперформаты»
(крупные баннеры на фасадах зданий) наружной рекламы к инструментам
программатик-продаж.

• Сейчас для рекламодателей доступны четыре
  медиафасада.

• Они расположены на Новом Арбате и Кутузовском
  проспекте. Доступным также стал суперформат на Международном центре самбо.

• У рекламодателей появилась возможность точечно
  управлять бюджетом и временем выхода контента на суперформатах.

• В компании отметили, что он доступен даже для
  малого и среднего бизнеса.

«ВКонтакте» добавила новые возможности получить отметку
«Подтвержденный бизнес».

• Отметка в виде галочки показывает, что
  сообщество ведет реально существующий бизнес.

• Теперь получить серую «галочку» можно двумя
  новыми способами: через СберБизнес ID и Госуслуги.

• Ранее возможность авторизоваться была только
  через сервисы Т-Банка и Альфа-банка.

• Новыми способами могут воспользоваться
  юридические лица и индивидуальные предприниматели

• Для этого необходимо авторизоваться с помощью
  «VK Бизнес ID», а затем либо подтвердить реквизиты через банковские сервисы или
  Госуслуги.

 

Онлайн-школа английского языка Skyeng совместно с платформой RW+
(Realweb)
создала
собственную рекламную платформу. С его помощью бренды могут
размещать объявления на портале онлайн-школы.

• Новая медийная реклама доступна на
  маркетплейсе Centra.

• Среди предлагаемых форматов: статичные
  баннеры и всплывающие поп-апы, брендированные уроки, email-рассылки и
  спецпроекты.

Wildberries
анонсировала
аналог «Авито».

• Новое направление называется Wildberries
  Resale.

• Новый сервис будет использоваться для продажи
  подержанных товаров.

• Пользователи смогут сами размещать
  объявления.

• Проект «находится в высокой степени
  готовности».

«Яндекс»
тестирует
новые форматы георекламы. У компании большие планы по их развитию.

• Для пешеходов появились баннеры при построении
  маршрута, компания начала их тестировать в январе 2025 г.

• С ноября прошлого года водители стали видеть
  премиум-пины в навигаторе. Они отличаются тем, что больше обычных и у них
  кастомная иконка.

• Самый охватный формат — премиум-баннер с
  прозрачным фоном, который появляется на этапе планирования маршрута или во
  время остановки автомобиля.

• Также «Яндекс» предлагает забрендировать
  маршрут до разных организаций: в первые три часа следования по нему
  пользователь не увидит рекламы конкурентов.

Источник: Источник