Go Up AdIndex Conference 2025: полная программа мероприятия

15 Апреля 2025 | 09:43

Go Up AdIndex Conference 2025: полная программа мероприятия

Более 50 топовых рекламодателей обсудят состояние индустрии и проблемы отрасли на сцене Go Up AdIndex Conference в Баку. Главное о предстоящей конференции читайте в публикации

С 17 по 20 апреля в Баку состоится бизнес-конференция Go Up
AdIndex Conference. Здесь вы можете узнать главное о предстоящих
секциях. 

Программу открывает сессия «Индустрия 2025:
эффективность превыше всего»

Российский рекламный рынок вступил в эпоху, когда все подчинено
одной цели — максимальной эффективности. Измеримой, прогнозируемой,
реалистичной. Сегодня это не игра в красивые цифры, а необходимость: каждая
вложенная в рекламу денежная единица должна принести осязаемый эффект — рост
продаж, повышение стоимости бренда, укрепление лояльности и пр. Прошли ли
времена экспериментов ради экспериментов?

Маховик медиаинфляции и не думает замедлиться хотя бы на
мгновение, привлечение клиентов стоит дороже, и обеспечить его гораздо труднее.
Как продавать бренды потребителям, как продавать свои услуги рекламодателям?
Особенно на фоне того, что аудитория меняет привычные цифровые маршруты и
медиапотребление, меньше потребляет традиционные медиа, уходит из классических
соцсетей и поисковых систем, рассредоточиваясь по супераппам и платформам
электронной коммерции, где привычные механики теряют эффективность.

Привычные рекламные форматы все меньше обеспечивают возврат
инвестиций, а новые площадки и сервисы, несмотря на амбициозные обещания, не
дают рекламодателям уверенности в своей надежности. Как оценить риски? Можно ли
построить маркетинговую экосистему, способную выдерживать турбулентность
технологического перехода, рыночные изменения и нестабильные внешние
факторы?

Общий страх подстегивает ощущение технологической отсталости и
потери экспертизы, усугубляемые отставанием от мировых трендов. Все это ставит
перед бизнесом вопрос не только о выборе стратегии, но и о создании резервных
принципов. Возможно ли сегодня построить антикризисную модель маркетинга,
способную адаптироваться к новым реалиям? Где искать точки роста, если
привычные схемы больше не работают? Как в условиях неопределенности избежать
хаотичных решений и выстроить устойчивый вектор развития? Об этом и поговорим в
самом начале конференции с маркетологами и рекламными топами.

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
• Татьяна Долдо, директор департамента продаж МТС AdTech
• Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама»
• Роман Носов, медиадиректор Т2 / «Ростелеком»
• Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу ВТБ 
• Мария Полканова, диджитал директор «Спортмастер»
• Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер Кинг»
• Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям
  «Магнит»
• Михаил Горбунцов, медиадиректор Т-Банк

Маркетинг на грани нервного срыва: почему старые правила
больше не работают?

Кажется, что маркетинг достиг своего апогея: технологии дают
доступ к каждому пользователю, данные позволяют предсказывать поведение, а
визуальный контент достиг эстетического совершенства. Но чем совершеннее
становятся инструменты, тем хуже они работают. Охваты есть, но внимание
рассеивается и его качество падает. Мы потребляем больше контента, чем можем
осознать, лайкаем, но не запоминаем. Бренды говорят, но их не слышат.
Лояльность клиентов существует, но они без сожалений переходят к конкурентам.
Что-то сломалось. Но что именно?

«Проклятие умных решений» — почему сложные стратегии перестают
работать? Современный маркетинг строится на данных, моделях, предсказаниях. Но
мир хаотичен, и алгоритмы фиксируют прошлое, а не создают будущее. Чем сложнее
стратегия, тем сильнее она зависит от логики, а не от человеческого восприятия.
Может, маркетинг стал слишком умным, чтобы быть эффективным?

Эстетическая инфляция: когда «красиво» уже не значит
«привлекательно». Маркетинг долгие годы стремился к совершенству, но в мире,
где все сделано «по канону», выигрывают те, кто ломает эстетику. Может,
современный пользователь уже не хочет видеть безупречную рекламу (а может, и
сам бренд)?

Деградация инсайтов: маркетинг все еще изучает людей, но не
понимает их. Фокус-группы, опросы, исследования фиксируют только осознанные
мотивации. Но большинство решений принимается иррационально, на уровне
интуиции. Возможно, рекламщикам пора перейти к работе с глубинными
бессознательными процессами человека?

Мертвый контент: почему бренды тратят миллионы на коммуникации,
которых никто не видит? Возможно, потому, что он не решает реальных его задач.
Маркетинг перешел в режим «производства контента ради контента». Охват больше
не равен влиянию, а вирусность не гарантирует изменений в поведении.

Экономика без репутации: бренды могут исчезнуть, и это никого не
волнует. Раньше бренды создавали эмоциональные связи. Сегодня клиенты легко
отказываются от привычных марок — просто потому, что им стало все равно. В
эпоху изобилия качественного продукта лояльность перестала быть страховкой от
вымирания.

Что же дальше? Индустрия рекламы стоит перед фундаментальным
кризисом. Старые правила больше не работают, а новые пока не сформулированы.
Как мы будем управлять эффективно вниманием в эпоху информационного хаоса? Как
создавать смыслы, если аудитория их не воспринимает? Что придет на смену
традиционной системе управлением брендами, рекламой и коммуникациями?

Но одно ясно точно: маркетинг будущего — это не просто технологии
и данные. Это новое понимание человека, его эмоций, его бессознательных
выборов. Готовы ли мы к этому переходу? Давайте поговорим об этом.

Спикеры:

• Артем Гроза, диджитал директор Pari
• Юлия Алиферова, CSD & руководитель аналитического направления Digital
  Budget 
• Ольга Макарова, руководитель продаж «Авито Реклама»
• Варвара Пархоменко, управляющий директор Realweb
• Ирина Романова, генеральный директор PHD (Media Direction Group)
• Ирина Смирнова, независимый эксперт Х5 Group
• Андрей Сивков, руководитель коммуникационного дизайна
  «Самокат»/«Мегамаркет»/«Купер»
• Алексей Байнов, управляющий партнер Cube | D Innovate group

Кейсы: эффективность превыше всего

В условиях быстро меняющегося рынка анализ реальных рекламных
кампаний становится ключевым инструментом для понимания эффективности
маркетинговых стратегий. На примере свежих проектов рассмотрим, какие факторы
действительно влияют на результат и как их измерить.

Секция фокусируется на практических аспектах: масштабирование
успешных кампаний, работа с новым рекламным инвентарем и оценка эффективности с
учетом динамических переменных. Особое внимание будет уделено оптимизации
затрат при сохранении высокого качества рекламных активностей.

Эксперты представят детальный разбор кейсов — от исходных
показателей до конечных результатов, актуальных для 2025 года в рекламе.
Участники смогут обменяться опытом, обсудить типовые задачи и найти
нестандартные решения для современных рекламных вызовов в ходе нетворкинга.

Спикеры:

• Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
• Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech
• Артем Плешаков, генеральный директор Programmatica.com
• Диана Филина, Customer Success Director Bidease
• Наталья Жестарева, директор по маркетингу «Sибирская коллекция»

Инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей
и брендов»

Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в
цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные
блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что
действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого
завтра.

Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые
пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных
гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации
люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в
мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.

Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за
цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без
гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции.
Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и
персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ
к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм.
Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и
возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность.

Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности?
Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От
закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности
открывают широкие перспективы для капитализации.

Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так,
как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а
про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может
стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.

Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и
брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для
покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать
новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а
качеством жизни и глубиной переживаний.

Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для
продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
• Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
• Андрей Алексеев, директор по маркетингу MTC Live
• Виолетта Юрьева, директор по маркетингу Divage
• Анастасия Тикунова, директор департамента интегрированных коммуникаций
  «Билайн»
• Вероника Павлова, руководитель маркетинга доставки Х5 Group
• Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance Hoff
• Елена Окутина, директор по стратегическим проектам и коммуникациям
  Mercury
• Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального маркетинга
  «Фармасинтез»
• Арсений Черкасов, руководитель по онлайн-продвижению «Останкинский
  мясоперерабатывающий комбинат»
• Татьяна Голышева, директор департамента рекламы «Снежная Королева»
• Вера Акулинина, руководитель маркетинговых коммуникаций и PR
  divan.ru
• Юлия Кузьмина, бренд директор hh.group
• Екатерина Рыжова, СМО TanukiFamily 
• Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК
• Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию ГК
  «Литрес»
• Серж Иванов, директор по маркетингу PETSHOP
• Алексей Исаков, директор по маркетингу ГК «РосМол»
• Артем Загоруйко, диджитал директор MR Group

Продолжение инсайт-сессии «Новая ценностная роскошь для
людей и брендов»

Дискуссия посвящена переосмыслению общечеловеческих ценностей в
цифровую эпоху, в мире, где технологии становятся все доступнее, а материальные
блага теряют прежний блеск. Поговорим с маркетологами и рекламщиками о том, что
действительно может считаться роскошью сегодня и что будет стоить очень дорого
завтра.

Почему люди все чаще выбирают «аналоговую культуру»: виниловые
пластинки вместо цифрового звучания, а механические часы — вместо умных
гаджетов? Мы наблюдаем удивительную тенденцию: в эпоху тотальной цифровизации
люди все больше ценят осязаемые вещи и живые эмоции. Право на личную жизнь в
мире, где каждый шаг отслеживается, превращается в эксклюзивную привилегию.

Через несколько лет человечество будет готово дорого платить за
цифровой аскетизм и медленный лайфстайл: цифровой детокс, умные путешествия без
гаджетов, ручное приготовление еды, ремесленный труд вместо ИИ-продукции.
Вместо демонстрации дорогих аксессуаров люди будут инвестировать в wellness и
персонализированную медицину: генные модификации для избранных, платный доступ
к омоложению, гаджеты, регулирующие биохимию мозга и эмоции в режиме реалтайм.
Доступ к эксклюзивным пространствам без цифрового шума, право на личное время и
возможность жить без технологической зависимости — вот новая премиальность.

Как эти тренды могут трансформироваться в бизнес-возможности?
Бренды, которые уловят эти изменения, получат конкурентное преимущество. От
закрытых сообществ до персонализированных сервисов — новые формы премиальности
открывают широкие перспективы для капитализации.

Новая ценностная роскошь — это возможность для человека жить так,
как хочется, не жертвуя комфортом и статусом. И это не про бренды и логотипы, а
про личный выбор и качество жизни. Понимание этих изменений бизнесом может
стать ключом к созданию прорывных продуктов и услуг будущего.

Эмоциональный интеллект сегодня необходим не только людям, но и
брендам: умение вовремя подать нужное сообщение, создать нужный настрой для
покупки. В этой трансформации кроется возможность для маркетологов — создать
новый язык коммуникации, где статус определяется не материальными атрибутами, а
качеством жизни и глубиной переживаний.

Попробуем вместе с экспертами поштормить новые идеи и инсайты для
продуктов, сервисов и рекламных сообщений будущего.

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex
• Антон Шестаков, исполнительный директор премия «Проксима»
• Алена Исаева, руководитель группы цифровых коммуникаций «Ашан Ритейл
  Россия»
• Иван Данюшкин, начальник отдела медийной рекламы и специальных проектов
  «Балтика»
• Дмитрий Форман, Digital Director «Самолет»
• Станислав Дюков, Head of Digital METRO
• Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга «Много
  Лосося»
• Сергей Михайлов, директор по маркетингу Sber Devices
• Петр Бойцов , директор по маркетингу VK Знакомства
• Анна Босова , руководитель отдела развития «Глобализация»
• Ксения Владимирова, операционный директор «Теремъ»
• Сергей Жуков, глава отдела Performance-маркетинга «Аскона»
• Ринат Билялов, начальник управления маркетинговых коммуникаций
  «Автоваз»
• Игорь Попов, креативно-стратегический директор DDX Fitness
• Наталья Паршикова, СМО Банк ДОМ. РФ
• Андрей Сазонов, директор по маркетингу «Май Брендс»
• Оксана Карпухина, Executive Director Gulliver Group

Еще больше информации о конференции в Азербайджане — на сайте
мероприятия.

Генеральный партнер: МТС AdTech
Стратегический партнер: премия «Проксима»
Индустриальный партнер: «Авито Реклама»
Партнеры: Media Direction Group, Realweb, Programmatica.com,
«Март», Faces Foto, Bidease
Специальный партнер: MaxMediaGroup, «Экран»

Как прошли предыдущие Go Up AdIndex Conference:
Самарканд 2024,
Каир 2023,
Завидово 2022,
Екатеринбург
2022, Кипр
2021.

Источник: Источник