26 Мая 2025 | 19:04
Новое в кабинете рекламодателя: таргетинг МТС AdTech и статистика показов бизнеса в «Яндекс Картах»
Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе сервис «Яндекс Еда»
представил свою платформу для контента, а Telegram Ads
создал инструмент для отслеживания конверсий.
МТС AdTech и «М.Видео-Эльдорадо» представили таргетинг в Telegram
Ads.
- С 23 мая 2025 г. в Telegram Ads стал доступен таргетинг на основе
обезличенных данных 55 млн клиентов программы лояльности
«М.Видео-Эльдорадо». - Интеграция реализована через CDP-платформу Omni Retail Product МТС AdTech,
эксклюзивного селлера Telegram Ads. - Данные включают историю покупок, предпочтения брендов,
социально-демографические характеристики и частоту обновления техники. - Таргетинг позволяет выделять узкие сегменты, например, поклонников
конкретных брендов. - Решение доступно в Telegram Ads и myTarget через «Маркетолог PRO».
«Яндекс Бизнес» добавил статистику показов фото и видео в
«Картах».
- В кабинете «Яндекс Бизнеса» появилась статистика просмотров фото и видео из
карточек организаций. - Данные обновляются ежедневно: показы, динамика за неделю, источник контента
(бизнес или пользователи). - Предприниматели получили возможность продвигать популярный контент выше или
в нужные категории,заменять или удалять непопулярные материалы и контролировать
влияние визуалов на репутацию бизнеса. - Статистика доступна в разделах «Фото и видео», «Обновления» и на главной
странице кабинета.
Wildberries & Russ расширит инструменты продвижения для
продавцов из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.
- С 21 мая предприниматели из Беларуси, Казахстана и Узбекистана получат
доступ к кабинету «ВБ.Продвижение». - Им будут доступны два инструмента: «Автоматическая кампания» (показ товаров
в нужных местах в реальном времени) и «Аукцион» (ручное продвижение в поисковой
выдаче). - Оплата услуг продвижения возможна в национальной валюте — белорусских
рублях, тенге или узбекских сумах. Конвертация происходит по курсу на день
пополнения. - Пополнить баланс можно банковской картой или с расчетного счета
продавца. - Все финансовые документы формируются в локальной валюте страны
продавца.
Wibes
удваивает выплаты блогерам в партнерской
программе.
- С 1 июня 2025 г. вознаграждение блогеров вырастет с 5% до 9,9% от стоимости
товаров, купленных по их рекомендациям. - В программе уже участвуют 2,5 тыс. авторов, а продавцы Wildberries
разместили 18 тыс. товаров для продвижения. - Пользователи добавили в корзину 400 тыс. товаров после просмотра видео в
Wibes. - Платформа работает в бета-режиме с марта 2024 г.
- Партнерская программа для блогеров и продавцов Wildberries из России
запущена в апреле 2025 г.
X5 Media и Mediascope представили совместный проект по измерению
эффективности аудиорекламы в розничных сетях.
- Проект в пилотном режиме будет анализировать воздействие рекламы во
внутреннем радио 26+ тыс. магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик». - Используется технология аудиометок от Cifrasoft (входит в
Mediascope). - Панель проекта по РФ составила 15 тыс. человек в возрасте 12 лет и
старше. - Цель проекта — верификация данных аудитории, изучение поведения
.покупателей и оптимизация рекламных стратегий.
«Яндекс» ввел программу сертификации селлеров в «Рекламную
сеть»
- В личном кабинете «Рекламной сети» теперь доступна система сертификации для
партнеров-селлеров. - Данные о сертифицированных специалистах обновляются регулярно. Они включают
контактные данные, информацию об экспертизе, специализации. - По мнению компании, сертификация позволит площадкам быстро находить
проверенных специалистов по монетизации трафика, а самим селлерам —
подтверждать свою квалификацию. - Все сертифицированные партнеры получают специальный знак, который
отображается в их профиле.
Wildberries
анонсировал переход на CPC-модель для
рекламы
- Рекламодатели смогут оплачивать рекламу по модели CPC (оплата за клик).
Ранее доступна была только модель CPM (оплата за тысячу показов). - Окно атрибуции расширится с 7 до 14 дней для точного отслеживания
конверсий. - Внедрятся промокоды для анализа эффективности внешних рекламных
каналов. - Для каждого SKU (Stock Keeping Unit; уникальный идентификатор товара) будут
генерироваться уникальные артикулы, чтобы оценивать вклад конкретных кампаний в
продажи. - Изменения анонсировали на вебинаре ГК «Родная Речь».
«Авито Бизнес 360»
представил пространство для рекламы
бизнеса
- В разделе для малого и среднего бизнеса появилась возможность показывать
крупные баннеры (на всю высоту экрана в десктопе и статичные креативы в
мобильной версии). - Реклама таргетируется на предпринимателей с учетом их просмотров товаров,
истории покупок и других поведенческих данных. - Форматы можно размещать как в «Авито Бизнес 360», так и в других категориях
платформы.
Источник: Источник
Не комментарий