AdIndex City 2025: полная программа бизнес-конференции

25 Июня 2025 | 14:56

AdIndex City 2025: полная программа бизнес-конференции

Уже завтра, 26 июня, состоится ежегодная флагманская конференция AdIndex City. Жителей рекламного города ждет шесть залов, более 200 спикеров и масса полезного контента. Полную программу конференции читайте в материале

Конференцию откроет пленарная сессия:
«Новая реальность рекламной индустрии: между
ускорением и сомнением».

2025 год для рынка рекламы — это бизнес без иллюзий. Последние
полгода стали для всей системы стресс-тестом, который показал, где происходят
настоящие изменения, а где — игра в имитацию. Деньги двигаются иначе. Клиенты
меняют фокус. Агентства учатся выживать и меняться.

Рынок замыкается в пузырях экосистем. Классические медиа и
агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, бренды вкладываются в
собственные компетенции. Так формируется новая архитектура индустрии. 

На этом фоне инфляционное давление достигает критической точки.
Стоимость инвентаря растет, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится
определяющим фактором эффективности. Подрядчики вынуждены переосмысливать свою
роль: от закупщика к соавтору результата.

Искусственный интеллект перестает быть темой обсуждений — и
начинает действительно работать. Но чтобы он дал скачок в эффективности, ему
нужен доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к
компромиссу между прозрачностью и контролем?

Потребитель ждет от бренда тех же результатов, что в эпоху роста
e-commerce и ухода западных конкурентов, но сам стал другим. Реальные доходы
упали, инфляция учит копить. Теперь рекламный месседж не про «поймай интерес»,
а про «сними деньги с депозита». Новая тройка метрик — внимательность,
вовлеченность, удержание — вытесняет старую догму охватов и долей.
Медиастратегии становятся изящней, бренды — скромнее. Возможно, это не
временное отступление, а новая этика коммуникации.

Что теперь считать ростом? Как продавать, покупать и зарабатывать?
Рынок входит во вторую половину года с вопросами, на которые нужно найти ответы
— честно и без иллюзий. Между логикой и эмоциями. Между вниманием и уважением.
Между данными и доверием. Об этом и будем говорить с самого утра в главной
дискуссии AdIndex City.

Спикеры: 

• Татьяна Эшназарова, главный редактор
  AdIndex
• Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента
  AdIndex
• Елена Мельникова, генеральный директор МТС
  Ads
• Яков Пейсахзон, директор «Авито
  Реклама»
• Василий Туровец, управляющий партнер
  SkyAlliance
• Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и
  партнерами рекламой сети «Яндекс»
• Алексей Бахтеров, президент Media Instinct
  Group
• Олег Темботов, СEO Mediasystem
  (Group4Media)
• Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и
  агентствами VK

Зал 1

Запрос на результат и чувства: новая логика
брендов

Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый
рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят
строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает
из микса. Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data
и аффилированными платформами — уже не тренд, а база. Во второй половине года
бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще
обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные
данные и платформы, где понятен эффект.

Маркетологам нужно больше метрик, показывающих, как маркетинг
встроен в цепочку реального роста бизнеса. Непростую задачу усложняет
замедление динамики доходов и рост инфляции: потребители начинают копить, а
владельцы бизнеса ждут от маркетинга тех же результатов, что давали бум онлайна
в пандемию и уход глобальных игроков с рынка. Вызов — не в удержании уровня
эффективности, а в том, чтобы расти в новых условиях.

Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал дороже охватов и
лидов. Внимание можно быстро получить, но почти невозможно удержать. Чувства —
новая нефть, источник инсайтов и точка G потребителя. В тренде:
ИИ-эмоциональный трекинг и психоэмоциональная аналитика. Они не говорят о том,
что нравится потребителю, а показывают, что он ощущает, даже когда сам не
понимает этого. Формула «интуиция бренда х физиология человека = big ideas»
дает маркетингу новую роль, где он не столько продвигает продукт, сколько
формулирует техническое требование, чтобы его действительно выбрали и
купили.Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят
маркетологи, о чем важном рекламодатели задумываются на экваторе 2025 года,
какие инсайты и тренды зажигают их сердца и умы — об этом нам расскажут сами
маркетологи.

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, главный редактор
  AdIndex
• Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента
  AdIndex
• Снежана Черногорцева, директор по стратегическому
  маркетингу и клиентскому опыту «Перекресток» (X5
  Group) 
• Наталья Пейсахович , директор по маркетингу
  Wildberries & Russ
• Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым
  коммуникациям «МегаФон»
• Надежда Широких, директор по стратегии маркетинга и
  инновациям, и. о. директора по маркетингу AB InBev Efes

Побеждать без сражений. Героический
эпос о стратегиях роста славы бренда 

Если хочется геройствовать на коне и хвастаться метриками славы,
одной отваги в львином сердце мало. Концентрация на главном и дальновидность —
вот твои вассалы на болотистой дороге к конверсиям. Кстати, обрести истину и
смысл рекламной активности и не пропороть брюхо на остром копье амбиций легче,
если присягнуть королеве Стратегии. Научиться понимать язык птиц и зверей,
обрести способность к оборотничеству, отыскать рецепт редкого зелья или
перебить всех свирепых драконов королевства — это путь CMO к изнеможению с
последующим дауншифтингом в дебрях Броселианда. Не распыляйте силы и бюджеты,
концентрируйтесь на измеримых целях, ищите соратников и стройте четкий маршрут
в навигаторе к Граалю.

Как завоевать трон себе, славу бренду, золото бизнесу без кровавых
мозолей и душевных пробоин, разбираем вместе с масонами и тамплиерами
медиарынка.

Лидер секции — Media Instinct
Group 

Спикеры: 

• Максим Ермолаев, Chief Digital Officer Media
  Media Instinct Group
• Елена Нечаева, руководитель направления по диджитал-медиа
  и перформанс «МегаФон» & Yota
• Ольга Бабкина, руководитель направления традиционных
  медиа «МегаФон» & Yota
• Александр Сироватский, вице-президент по стратегии
  Media Instinct Group
• Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу
  «Маревен Фуд Сэнтрал»

Братство эффективных
медиаколец

В землях рекламного мира все еще непростые времена. Запреты и
законы множатся, инвентарь редеет, цифровые драконы разучились летать, а злато
уходит не в охваты, а в песок. Эпоха «больших денег» канула в Лету — и теперь
каждый рыцарь бренда вынужден сражаться за внимание потребителей с коротким
мечом и дырявым кошелем (ну почти!). Как же коварна ныне карта медиаполей: ни
стабильного трафика, ни проверенного на 100% инвентаря. Качественный медиамикс
— как философский камень: все о нем говорят, но мало кто держал его в руках. В
середине 2025 года самое время собрать круглый стол: пригласить дата-ведьмаков,
странствующих медиакупцов, казначеев-маркетологов и диджитал-Мерлинов — и
обсудить, где сегодня можно выгодно закупить ингредиенты для рабочих
медиамиксов, по каким ставкам уже сейчас торгуются рекламные фьючерсы на 26-й
год, какие каналы удержат статус «голубых фишек» сезона и у кого из игроков
зреют самые вкусные и золотые опционы на зиму. 

Спикеры: 

• Александр Щипанов, Head of Digital «Арнест
  ЮниРусь»
• Иван Мерзликин, руководитель направления коммуникаций и
  медиа «ИДС Боржоми» 
• Денис Михалев, директор по стратегии
  SkyAlliance
• Дмитрий Попов, Digital Marketing Director
  «Кофемания» 
• Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию
  отношений с партнерами «СберСеллер»
• Наталья Куликова, руководитель отдела маркетинга и
  развития опыта непрерывной игры «Столото» 
• Руслан Осин, директор по клиентскому опыту
  VK
• Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов
  «Яндекс Реклама»

Зал 2

Время собирать рыцарей: Орден
Telegram Ads против четырех всадников хаоса

В королевстве Эффективной Рекламы, где господствуют данные и
скорость, грядет 13-й час и разгорается новая битва. Орден «Телеграма», еще
вчера скромный рыцарь на задворках медийных земель, теперь мчится вперед, а
дестриэ раздувает ноздри, оставляя за собой клубы цифровой пыли. Во главе с
артефактами Big Data и скрижалями с AI-кодом доблестные рыцари брендов идут в
бой против всадников апокалипсиса, четырех антагонистов Ордена — Тьмы
Нерелевантности, Хаоса Медиаинфляции, Химер Фрода и Демонов Слепого Таргетинга.
В этой секции от евангелистов из МТС AdTech вы увидите, как рыцари нового
порядка меняют правила игры на рекламных турнирах: меткость, молниеносные
решения и стратегии завоевания внимания — на секции мы раздадим ключи к победе
на этом поле брани, не забудем и про чит-коды.

Лидер секции — «МТС
AdTech» 

Спикеры: 

• Артем Пуликов, коммерческий директор МТС
  AdTech
• Татьяна Матвеева, исполнительный директор МТС
  AdTech
• Ирина Солдатова, руководитель направления маркетинговых
  коммуникаций Reeel
• Екатерина Саркисова, старший менеджер по
  медиапланированию «Вкусно и Точка»
• Анастасия Кирилова, руководитель направления Data &
  Insights «Магнит»
• Ярослав Варзанов, all-formance директор
  i.com
• Рената Сайранова, руководитель центра цифрового
  маркетинга НСПК
• Кристина Самохина, руководитель онлайн маркетинга
  Ozon

Магическая пара: как брендформанс и
перформанс-маркетинг работают в 2025 году

Рекламный мир по-прежнему плотно опутан новыми чарами. Простые
обереги и заклинания больше не перформят — требуется искусное сплетение старых
рекламных практик и новых скилов. Там, где перформанс-знахарь стремится к
мгновенному эффекту, работая с цифрами, трафиком и воронками,
брендформер-чародей неспешно плетет волшебство долгосрочной ценности и доверия.
Как соединить эти великие магические силы в середине 2025 года, чтобы ни одна
из них не ослабла, а вместе они усилили друг друга во благо роста и процветания
бренда? Поговорить об этом соберутся мастера диджитал-маркетинга, чтобы вместе
разобраться, как знания, данные и технологии превращаются в действенные амулеты
— помогающие справляться с вызовами рынка: ростом стоимости лидов, нехваткой
глубокой аналитики и постоянно меняющейся рыночной ситуацией.

Вниманию публики будут представлены последние тренды и аналитика,
а также кейсы, в которых брендформанс и перформанс работают в тандеме на
максималках.

Вы узнаете, какие инструменты приносят эффект прямо сейчас и какие
магические артефакты скоро растворятся в маркетинговом пространстве, уступив
место новым силам. Это сессия для тех, кто ищет не волшебную палочку, а рабочую
формулу — и готов применять ее уже на следующий день.

Спикеры: 

• Дарья Волохова, независимый эксперт крупная
  международная фармацевтическая компания
• Михаил Щеткин, директор по развитию
  Soloway
• Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж цифрового
  инвентаря «ГПМ Реклама»
• Анна Захарова, руководитель направления трейд-маркетинга
  и офлайн-коммуникации Ozon fresh
• Анна Исакова, операционный директор
  Getblogger
• Наталия Фролова, CEO & Co-founder
  VOX

Рекламный контент – король! (часть
II)

Рекламный контент — самый сложный и в то же время краеугольный
камень любой коммуникации. Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот
самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него
все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные
CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он
свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в
решающий момент — и целевое действие так и не случится. А рекламные монеты
окажутся потрачены впустую.

Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы
поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и
на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до
сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов
— каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а
проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?

Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории,
способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор,
эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не
рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи,
лояльность, репост или рост share of voice?

В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного
слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который
не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым
камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых
сражений.

Спикеры: 

• Артем Пуликов, коммерческий директор МТС
  AdTech
• Алия Талипова, управляющий директор бизнеса 
  «Игрушки» «РОСМЭН» 
• Полина Киндякова, менеджер по коммерческому планированию
  специальных маркетинговых программ Mondelez Rus
• Юлия Алиферова, CSD & руководитель аналитического
  отдела Digital Budget
• Михаил Ольхов, директор по развитию
  «Стэлмас-Д»
• Ксения Серова, руководитель SMM-отдела и внутреннего
  продакшена Cofix

Индустрия красоты: как продать
майонез, образ хорошей матери и прекрасной дамы

Реклама, обращенная к женщине, — это не просто продажи туши, крема
или шампуня. Это попытка говорить с ней на языке ценностей, опыта и желаний,
которые меняются вместе с эпохой. Индустрия красоты столкнулась не только с
необходимостью выделиться в медиапотоке, но и с вызовом быть точной и этичной.
Женская аудитория умело считывает фальшь и все чаще отвергает шаблоны. Времена,
когда «достаточно просто быть красивой», остались в прошлом. Сегодня мало
демонстрировать продукт — нужно понимать, в чем суть красоты, кому она
принадлежит и какое сообщение стоит за каждым визуалом и слоганом.

В этой секции мы поговорим о том, как бьюти-бренды выстраивают
коммуникацию с женщинами в 2025 году. Как создается рекламный образ, который не
навязывает, а поддерживает; не стандартизирует, а раскрывает многогранность.
Почему сегодня особенно важно не просто называть свою ЦА «женщины 25–45», а
понимать их жизнь, уязвимость и силу. И то, как реклама может быть не только
проводником к продукту, но и союзником в мире, где идеалы красоты уже не
помещаются в рамку.

Мы пригласим к разговору тех, кто умеет не только грамотно
продавать, но и бережно работать с темой женской идентичности в медиа, — чтобы
разобраться, как реклама может стать не зеркалом искажений, а отражением
реальности, в которой женщина видит себя не объектом, а героиней.

Спикеры: 

• Александр Степанов, CEO Digital
  Budget
• Анастасия Головинская, руководитель группы по работе с
  ключевыми клиентами «Авито Реклама»
• Алена Голубева, директор по стратегии креативного
  агентства «СберМаркетинг»
• Ксения Капустина, Head of Digital Marketing
  Familia
• Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям
  SINTEC GROUP
• Василий Дмитриев, директор по маркетингу
  «Абрау-Дюрсо»
• Валерия Ермолина, Chief Marketing Officer
  Mixit

Зал 3

«Оракулы рекламного лета»: 30
предсказаний, что точно работает в рекламе сегодня

В этом потоке весь день выступают не просто спикеры, а те, чье
слово формирует рекламную реальность, — мастера ДРР и знатоки магических формул
ROI. Мы собрали 30 ярких кейсов первой половины этого года — как знаки своего
времени, как предсказания, которые уже сбылись, принесли звенящие монеты и
показатели эффективности. Здесь нет абстракций — только конкретные шаги, точные
цифры и откровенные выводы. Настоящие магистры рекламного ремесла делятся своим
опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж,
уносящихся за горизонт смелых ожиданий. Прислушайтесь — и, быть может, в этих
историях, где искусно сплетаются KPI, инсайты, решения и результат, вы услышите
ту самую подсказку, которая направит вас к росту бренда и процветанию
бизнеса.

Спикеры первая
часть:

• Вадим Мельников, директор дивизиона Performance
  Kokoc Group
• Жаннет Табулдинова, начальник отдела по привлечению
  онлайн-трафика «Спортмастер» 
• Денис Сибилев, Performance Group Head
  i.com
• Вероника Мельникова, PR-директор RGB
  Graphics
• Олег Рогожин, директор по digital-маркетингу ПАО
  «МТС»
• Юлия Сараева, коммерческий директор
  MediaSniper
• Елена Кашталева, руководитель отдела продаж по сетевым
  клиентам MediaSniper
• Сергей Нижнев, руководитель отдела спецпроектов
  «СберСеллер»
• Анна Дворянчикова, лидер по продвижению в Digital Media
  Dodo Brands
• Петр Середкин, руководитель отдела по развитию продукта
  VK
• Артем Базенко, креативный продюсер
  «Самокат»
• Алена Михальчук, диджитал-аккаунт-директор Media
  Instinct Group
• Ирина Гигина, ведущий менеджер по планированию и
  размещению рекламы в сети Интернет ВТБ
• Сергей Чувашов, руководитель коммерческого отдела
  рекламной платформы «Яндекс Еда» и «Деливери»
• Александр Одабашян, руководитель департамента маркетинга
  и продаж «Панарктик Стар»

Спикеры вторая
часть:

• Оганес Хачатрян, директор департамента закупки рекламы
  Adspector
• Евгения Масленникова, Digital Director «Яндекс
  Плюс» AdTech
• Алена Курдова, менеджер по развитию бизнеса Ozon
  Реклама
• Кирилл Владимирович, медиаменеджер
  «Москвич»
• Нгуен Хай Иен (Мария), директор по маркетингу
  «Маревен Фуд Сэнтрал»
• Андрей Заднов, руководитель отдела коммерции
  перформанс-рекламы «Яндекс Карты»
• Егор Килин, интернет-маркетолог
  «Ситилинк»
• Евгения Демина, руководитель клик-аут-рекламы
  «Самокат»
• Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж
  МТС Ads
• Виолетта Юрьева, директор по маркетингу
  Divage
• Кирилл Павлов, руководитель группы по работе с клиентами
  VK
• Николай Варукин, директор отраслевой вертикали платформы
  Perfluence

Спикеры третья
часть:

• Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам
  МТС Ads
• Виолетта Юрьева, директор по маркетингу
  Divage
• Наталия Балута, директор департамента инноваций
  Mediasystem (Group4Media)
• Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу
  ГК «Кухня без границ»
• Елизавета Шарафетдинова, директор клиентского сервиса
  Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
• Илья Ариничев, Head of Mediabuying HunterMob
• Любовь Ячкова, директор по видеопродукту билайн
  adtech
• Ирина Градова, Head of Performance & Media Marketing
  «Самолет»
• Михаил Филимонов, старший менеджер по привлечению и
  удержанию клиентов «Авито Реклама»

Спикеры четвертая
часть: 

• Олеся Теплова, советник по PR i.com, PRD
  LOOKY
• Эльман Кокляев, руководитель отдела бренда и
  маркетинговых коммуникаций «Делимобиль»
• Вита Севергина, руководитель группы продаж билайн
  adtech
• Эльдар Аннамамедов, директор клиентского сервиса
  билайн adtech
• Полина Кускова, руководитель отдела партнерских проектов
  «Четыре Лапы»
• Адиль Амирбулатов, коммерческий директор
  «Мобио»
• Валерия Гребенюк, руководитель продвижения мобильного
  приложения Hoff
• София Мехраби, Head of Media Strategy
  Rocket10 
• Галина Голубева, начальник отдела цифрового маркетинга
  «Национальная лотерея»
• Ярослав Калмыков, директор по продуктам
  Interpool

Мечи новой digital-эры: бигтех,
контроль, цифровой человек и культурные мутации

В этом паблик-токе обсудим три острые темы современности.

Первая — бигтех как инфраструктура будущего или цифровая
монополия?

Экосистемы становятся не просто платформами, а «цифровыми
государствами» — со своими законами (алгоритмами), налогами (комиссиями) и
правилами игры. Бренды все меньше контролируют среду, в которой живут: все
решают платформы. Можно ли сохранить независимость — или альтернатива уже
исчезает?

Вторая — наука о человеке и наука о контроле.

Что сегодня знает наука о человеке в условиях гиперсвязности?
Синтетические данные заменяют исследования, новые подходы — от «экологии
внимания» до биохакинга и цифровой феноменологии — меняют маркетинг. Какие
метрики станут ключевыми? И насколько этичны будут новые методы влияния на мозг
потребителя?

Третья — цифровой человек и культурная мутация.

Цифровая среда уже не инструмент, а пространство, формирующее
мышление и идентичность. Человек в ней — это не одно «я», а множество, живущее
в разных контекстах. Культура больше не фон, а поле мутации. Реклама — не
зеркало, а соавтор. Бренды становятся помощниками в сборке цифрового образа.
Деконструкция идентичности — следующий шаг?

Спикеры:

• Татьяна Эшназарова, главный редактор
  AdIndex
• Владимир Мосин, генеральный директор Telega.
  in
• Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD
  Resolution
• Александр Папков, директор по инновациям группа
  АДВ

Зал 4

Рекламный контент — король! (часть
I)

Рекламный контент — самый сложный и в то же время краеугольный
камень любой коммуникации. Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот
самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него
все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные
CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он
свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в
решающий момент — и целевое действие так и не случится. А рекламные монеты
окажутся потрачены впустую.

Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы
поговорить о том, что делает рекламный контент по-настоящему результативным — и
на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до
сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов
— каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а
проходить сквозь внимание человека и вести его к действию?

Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории,
способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор,
эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не
рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи,
лояльность, репост или рост share of voice?

В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного
слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который
не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым
камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых
сражений.

Спикеры: 

• Юлия Андрюшова, директор департамента бизнес-коммуникаций
  и аналитики ГПМ Радио, эксперт «ГПМ Реклама»
• Виталий Телепов, CEO Interpool
• Анастасия Барабанова, Head of Media «Бургер
  Кинг» 
• Анна Цыпцына, директор по продажам ТВ-спонсорства
  сейлз-хаус «Эверест»
• Мария Тарасова, руководитель направления маркетинговых
  коммуникаций Ab InBev Efes
• Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов
  «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 «ГПМ Реклама»
• Дмитрий Ларин, CEO Trade Marketing
  Okkam
• Галина Кардаева, директор по маркетингу «Гипер
  Лента»

Волшебная сила таргетов: что делает
трафик королевским в ретейл-медиа

Каждая рекламная кампания — это крестовый поход рекламодателя за
вниманием аудитории. Как даже самый блистательный рыцарь не сразит дракона без
точного удара, так и бренд не добьется победы без прицельного таргета. Задача
рекламы — не просто привлечь толпу интересующихся, а найти тех, кто уже готов
впустить бренд в свое сердце (и кошелек).

E-commerce-платформы — это обитель единорогов-потребителей: здесь
покупатель точно знает, что хочет найти и купить, а значит, более восприимчив к
новым предложениям и рекомендациям. Предсказать желание клиента — задача не из
простых, но история поиска, просмотренных страниц и покупок становится прочным
фундаментом для работы рекомендательных систем в ретейл-медиа и привлечения
качественного трафика. Однако не всякая рекламная система умеет смешивать эти
знания в правильной пропорции и направить стрелу туда, где скрывается верный
покупатель.

В секции «Авито Рекламы» вместе разберем, как мастера рекламного
ордена используют эту магию данных, чтобы привлечь именно того потребителя,
который готов отозваться на зов бренда и превратить рекламный импульс в
уверенное движение к покупке.

Лидер секции — «Авито
Реклама»

Спикеры: 

• Анастасия Чайко, старший менеджер по привлечению клиентов
  «Авито Реклама»
• Анастасия Фомина, директор по digital-стратегии
  Media Instinct Group
• Юрий Назаричев, руководитель отдела аналитики
  Adriver
• Алик Пукаляк, руководитель digital-продвижения продуктов
  «Самолет»
• Николай Сентюрин, руководитель отдела агентского и
  партнерского каналов продаж «Авито»
• Дмитрий Делов, Performance Marketing Director ГК
  «Родная речь»

Поколения со знаком вопроса:
потребители (в партнерстве с «Траектория Лаб»)

Молодые рыцари нового времени уже не такие уж юные. Тем, кого мы
все еще зовем «зумерами», исполнилось 28 — они берут ипотеку, строят карьеру,
прокачивают навыки, а некоторые уже растят новое поколение — тех, кто только
осваивает магию ИИ-помощников, игровых подписок и родительских банковских
карт.

Маленькие наследники «Альфийского дома» в свои 10–12 лет уже
получают стабильное финансирование из домашней казны: 1 500–3 000 золотых
рублей в месяц — на «шоколадную лягушку», на Roblox и на первое осознание своих
покупательских способностей. Какие культурные заклинания формируют сегодня
поколения Z и Alpha? Как растет их мировосприятие, как трансформируются каналы,
которыми они получают знания, испытывают эмоции и удовлетворяют желания? В этой
сессии мастера по заклинаниям бренд-стратегий и хранители культурных кодов
поговорят об общих проблемах, таких как: рекламный СДВГ; цифровая усталость;
потеря смыслов и образа будущего; рост запроса на честность. Ну и конечно,
попытаемся составить формулу кампаний, которые творят волшебство в «тиктоках»,
собирая не только миллионные просмотры, но и сундуки с золотом.

Спикеры: 

• Наталья Смелова, креативный директор, cобственник
  рекламного агентства Protein
• Екатерина Попова, директор по маркетинговым коммуникациям
  «АКС», «Арнест ЮниРусь»
• Варвара Пархоменко, управляющий директор
  Realweb
• Андрей Алексеев, директор по маркетингу МТС
  live
• Максим Петренчук, основатель Social
  Star
• Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам
  Media Instinct Group 
• Марина Стахеева, старший маркетинг-менеджер по
  направлениям: бренд, молодежь, экосистема и партнерства «Вкусно — и
  точка»

Поколения со знаком вопроса:
рекламщики (в партнерстве с «Траектория Лаб»)

Все чаще у руля рекламного Ордена появляются новые ученики — с
глазами, полными амбиций, и резюме, в котором уже значатся стажировки, три
личных блога и один пет-проект с нейросетью.

Они пока учатся, но уже тонко чувствуют тренды. Они пока еще не
распоряжаются бюджетами, но уже мыслят как ветераны ремесла. Каким будут новые
маркетологи, какие знания им нужны сегодня, чтобы пройти путь от младшего
ассистента до стратега с личной печатью и орденским кольцом? Спросим у них, что
они думают о смысле рекламы — и каким видят рынок, которым однажды будут
управлять. Со старшими магистрами порассуждаем, за кого они готовы сегодня
платить самые дорогие чеканные монеты, как юным братьям не потеряться в тумане
трендов и зачем по-прежнему важно уметь задавать правильные вопросы. Секция
будет интересна не только тем, кто уже сделал пару карьерных витков и не хочет
остаться просто «джуном навсегда», но и в свои 35+ все еще испытывает карьерные
амбиции и жажду рекламной жизни.

Спикеры:

• Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контента
  AdIndex
• Ирина Смирнова, независимый эксперт ex X5, Alcon,
  Novartis
• Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым
  коммуникациям Health&Nutrition
• Леонид Амиров, руководитель отдела омниканального
  маркетинга «Фармсинтез»
• Серж Иванов, директор по маркетингу
  Petshop
• Илья Левинсон, CEO Коммуникационное агентство
  «Монстарс»

Зал 5

Реклама и нативка в «Рекламном
пророке»: турнир лучших паблишеров

В цифровом зале AdIndex City соберутся закаленные в битвах
медиарыцари — редакторы и медиаменеджеры ведущих российских СМИ. В своих
соло-выступлениях они явят миру свои самые интересные кейсы о том, как
создавали легендарные нативные и рекламные кампании для брендов-сюзеренов. Их
клинки — интересный креатив, доспехи — железные метрики, а щиты — проверенные в
битвах стратегии монетизации.

Вниманию публики будут представлены: полезные советы по различным
тактикам осады аудиторий через классические СМИ; практические советы о том, как
возводить новые digital-крепости, где хранятся карты KPI-сокровищ для измерения
успеха спецпроектов; алхимические рецепты превращения бренд-контента в ценность
для потребителей. Кто верен трону Контента-Короля, чтит клятву перед аудиторией
и блюдет чистоту рекламного бюджета — тому здесь быть!

Спикеры: 

• Ярослав Макаров, директор по маркетингу и развитию
  AdIndex
• Любовь Соболева, руководитель коммерческого департамента
  «Хабр»
• Александр Бушмакин, new-business-директор
  «Спортс»»
• Алексей Пономарь, СЕО «Лайфхакер»
• Рафаэль Мелик-Еганов, директор по развитию
  Formats.media, «СМИ-2»
• Калерия Андреева, руководитель управления специальных
  проектов «ТАСС»
• Юлия Шимарская, директор по развитию «РГ
  Медиа»

Один за всех, и все за полку: как
бренды выживают при дворе e-commerce

Мир e-commerce сегодня — это не только про продажи, но и про
политику цифрового двора, где у власти — маркетплейсы. Они часто продвигают
категории, а не бренды, диктуют правила игры, меняют алгоритмы, часто без
предупреждения. Цифровая торговля стала ареной, где каждый бренд — словно
мушкетер при королевском дворе. Как сохранить свой логотип, свою шпагу,
бренд-эссенс и не раствориться в этом цифровом Версале, сохранив свою
идентичность? Обсудим, как сегодня бренды могут вести себя как настоящие
мушкетеры — ловко, креативно и с чувством собственного достоинства. Как
распределять рекламные бюджеты изящно и эффективно между маркетплейсами,
digital-платформами и традиционными медиаканалами. Что влияет на выбор
покупателей нового поколения — миллениалов и Gen Z, как адаптировать
классическую формулу marketing mix — product, price, place, promotion — к
логике платформенной экономики. Тренды 2026 уже на подходе — и в этой игре
побеждают не самые громкие, а те, кто действует точно, гибко и не в одиночку.
Один за всех — и все за бренд.

Спикеры: 

• Ольга Отопкова, руководитель отдела продаж нового бизнеса
  «ГПМ Реклама»
• Дмитрий Кружилин, директор по Digital-маркетингу
  «585 Золотой»
• Юлия Хайкина, директор по маркетингу
  Health&Nutrition
• Елена Игнатенко, бренд-директор
  «Читай-город»
• Анастасия Стукалова, директор по развитию стратегии
  продаж и селлеров Wildberries & Russ
• Людмила Подьяпольская, директор по операционному
  маркетингу «Магнит»

Digital-доспехи 2025-го уровня: что
сегодня работает в MarTech & AdTech

Российский рынок цифрового маркетинга все еще проходит фазу
перезагрузки. На смену западным платформам приходят локальные решения, но их
реальная эффективность пока вызывает вопросы. В этой секции мы разберем, какие
технологии действительно помогают рекламному бизнесу зарабатывать в новых
реалиях, а какие остаются лишь красивой картинкой с графиками иллюзорной
эффективности.

Интеграция MarTech- и AdTech-инструментов обещает брендам точный
таргетинг, персонализацию и прирост эффективности, но насколько эти ожидания
оправдываются на практике? Объединение данных из разных источников дает шанс
выстраивать сквозную аналитику и видеть путь клиента целиком — но возможно ли
это сегодня в условиях «цифрового суверенитета», без нарушения приватности ЦА и
под давлением различных регуляторов?

Мы рассмотрим успешные кейсы рекламных кампаний, реализованных без
поддержки глобальных техногигантов, — с фокусом на российские аналоги. Особое
внимание уделим ретейл-медиа, видеоплатформам, мессенджерам, DOOH и новым
форматам в социальных сетях. Поговорим и про AI-маркетинг: где нейросети
действительно экономят бюджет, а где их внедрение — пустая трата денег?
Возможно ли при росте стоимости инвентаря удержать адекватную цену лида за счет
технологий?

Словом, соберем совет умнейших мастеров рекламного digital-ордена,
чтобы сверить цифровые карты — те, что помогают выбрать самые точные и
проверенные доспехи и клинки рекламной эффективности.

Спикеры: 

• Людмила Черных, CMO D Innovate
  Group
• Ксения Альховская, руководитель отдела редакторского
  контента «М.Видео-Эльдорадо»
• Екатерина Костылева, бизнес-партнер по развитию новых
  технологий и продуктов MediaMaker (Group4Media)
• Яна Гузнова, директор интегрированных проектов
  VK
• Алексей Крупенин, генеральный директор
  Getintent
• Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению
  цифрового маркетинга Т2  
• Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети
  MoeVideo
• Роман Кобозев, директор по программатик-закупкам
  OMD Resolution

«Экономика внимания 2.0: от секунд
контакта к точным медиапланам» сессия Mera by Okkam

На рекламном рынке меняются правила: вместо показов и частоты
ключевой метрикой становится внимание человека. Инвентарь дорожает, ролики
становятся короче, информационный шум выше — бренды платят, но не всегда
получают те самые секунды контакта, от которых зависят запоминание и
покупка. 

На сессии Mera by Okkam эксперты агентства совместно с брендами и
площадками поговорят о том, измерить ресурс «внимания» и использовать его для
повышения эффективности рекламы и роста бизнеса.

Впервые будут представлены результаты eye-tracking-исследования
наружной рекламы, проведенного совместно со специалистами МГУ им. М.В.
Ломоносова. Вы узнаете, какие OOH-форматы действительно замечают и как
различается внимание водителей, пассажиров и пешеходов.

Сессия будет полезна digital-директорам и медиабайерам,
стремящимся к более точному планированию бюджетов и ROI на основе реального
контакта с аудиторией.

Спикеры:

• Мария Силкина, CEO Mera by Okkam
• Екатерина Макаренкова, управляющий директор Yabbi
  | Т2  
• Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию
  «Билайн»
• Дмитрий Быркин, директор по медиапродуктам и стратегии
  Mera by Okkam
• Жанна Смолицкая, директор по работе с клиентами
  Weborama
• Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым
  коммуникациям Health&Nutrition

Менестрели Digital PR&SMM: как
бренды сочиняют свои баллады в эпоху цифровой неразберихи

Медиаландшафт российского диджитала изменился до неузнаваемости —
и трансформация продолжается каждый месяц, если не каждый день. В паблик-токе
разберемся, как устроен этот новый цифровой мир, в котором теперь живут бренды,
инфлюенсеры, пиарщики и пользователи. Участники секции проанализируют, как
бизнес сегодня продвигает себя в пространстве изменчивых алгоритмов и
переместившихся аудиторий, и представят прогнозы, каким будет рынок к концу
2025 года. В центре внимания: свежая аналитика пользовательской миграции между
платформами, изменения в блогосфере и правилах игры с инфлюенсерами; как
трансформируются стили, форматы и тона общения внутри соцсетей. Как с точки
зрения полезного инвентаря развиваются «ВКонтакте», Telegram, «Дзен»; как
высоки ожидания от новых игроков — Wibes, голосовых ассистентов, нейросетевых
интерфейсов. Как digital-менеджеры, PR-специалисты и маркетологи заново
выстраивают приоритеты в коммуникации: от тактики до стратегий.

Иными словами, в этой секции мы соберемся, чтобы послушать, как
поют новые рекламные песни бренды в цифровом королевстве, где вместо лютни —
нейросеть, а вместо рыночной площади — Telegram-канал с десятью тысячами
подписчиков.

Спикеры: 

• Павел Никифоров, директор по коммуникациям
  «СберМобайл»
• Олеся Теплова, советник по PR i.com, PRD
  LOOKY
• Татьяна Варламова, бренд-менеджер Wibes
  Wildberries & Russ
• Иван Данюшкин, директор по маркетингу
  «Родник»
• Надежда Жуковская, PR-директор
  «Медиалогия»
• Иван Пучков, директор по коммуникациям
  Familia
• Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям
  Brand Analytics

Зал 6

Рекламная магия на «Волне»: сила
опыта

Ошибки, открытия, личные выводы — все, что нельзя вычитать в
книгах.

Спикеры этой части делятся тем, чему научились в процессе: честно,
точно и по существу. Рекламная практика без прикрас — ради вашего
профессионального роста.

Спикеры: 

• Полина Кузнецова, директор по инновациям
  i.com
• Дмитрий Форман, Digital Director
  «Самолет»
• Даниил Крашенинников, digital-директор
  «Мобио»
• Александр Щербинин, Senior ASO Manager
  «Мобио»
• Максим Котляренко, руководитель направления обучения
  Catzwolf
• Никита Цыбров, руководитель коммерческих проектов
  «Яндекс Такси»

Рекламная магия на «Волне»: сила
знания

«Знаешь как? Действуй!» — как редко у нас бывает возможность не
просто послушать, а действительно перенять ценные знания, прокачать навыки и
сверить свои подходы с коллегами, которые, как и вы, день за днем творят
рекламную магию. В потоке «Волна» вас ждут 14 содержательных лекций от спикеров
— не кабинетных теоретиков, а действующих мастеров из рекламного ордена
эффективности. Никакой лишней теории — только концентрированная польза,
проверенная на практике. Не упустите шанс пополнить арсенал знаний и вернуть
себе ту самую профессиональную ясность, с которой даже самый сложный бриф
превращается в путь, достойный хроник AdIndex City.

Спикеры: 

• Маргарита Бондарь, руководитель группы сопровождения
  ключевых клиентов Ozon Реклама
• Антон Афанасьев, директор по маркетингу интегрированной
  лояльности Х5 Group
• Евгения Лысенко, директор по стратегии
  «СберСеллер»
• Юлия Блиничкина, руководитель по работе с блогерами
  «Папа может» и «Останкино» (АО ОМПК)

Рекламная магия на «Волне»: сила
смыслов

Как уловить суть, выбрать верный вектор и выстроить коммуникацию,
в которую поверят? В этой части «Волны» — лекторы, умеющие превращать стратегию
в смысл, а смысл — в результат. Четко, по делу и с настоящим пониманием
рекламной реальности.

Спикеры: 

• Максим Витт, руководитель отдела по работе с внешними
  продуктами Adspector 
• Ярослав Калмыков, директор по продуктам
  Interpool
• Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию
  «Билайн»
• Анна Демина, креативный директор «Родная
  Речь»
• Михаил Гущин, коммерческий директор рекламная платформа
  городских сервисов «Яндекса»

Рекламная магия на «Волне»: сила
идеи

Здесь раскрываются механики креатива — как рождаются идеи, которые
действительно работают. Минимум вдохновенных общих слов, максимум — прикладных
принципов и приемов от тех, кто умеет превращать инсайт в формат, а формат — в
цифры.

Спикеры:

• Татьяна Летяго, операционный директор
  HunterMob
• Андрей Сазонов, директор по маркетингу и стратегии
  MAY Brands
• Дарья Мишенкова, руководитель отдела маркетинговых
  коммуникаций «Ступинский химический завод»
• Елизавета Сидорская, руководитель отдела рекламы
  «Авиасейлс»

Мобильный Камелот: весь мир на
ладони твоей?

Мобильный маркетинг — это уже не просто канал, а цифровой город, в
котором пользователь живет своей жизнью. Он одновременно слушает урок
корейского, заказывает еду, едет в такси и получает ваши оферы. Это Камелот,
где каждый свайп — судьбоносное решение, а каждый бренд должен быть в точке
контакта вовремя и по делу.

Сегодня этот Камелот меняется. Компании активно строят
инхаус-агентства, перераспределяют бюджеты, минимизируют зависимость от внешних
подрядчиков. Рост стоимости трафика и запрос на прозрачность усиливают фокус на
эффективность, тестирование гипотез, OEM-источники, ретаргетинг и
удержание.

Как же нам, мастерам рекламного ордена, достучаться до него со
своим посланием от бренда? Как встроиться в цифровую повседневность —
органично, точно, по делу — и не быть навязчивым? 

В секции разберем:

• как трансформируется рынок в 2025–2026-м;
• как выстраивать инхаус-команды и за что их хвалят (и критикуют);
• где искать пользователей, которые каждый день живут в цифровом
  Камелоте;
• как бренду говорить с ними, не становясь шумом.

Спикеры:

• Дмитрий Моргунов, Account Director
  MobiAds
• Ксения Третьякова, руководитель премии «Проксима»
  AdIndex
• Петр Шапиро, Head of Performance
  «Делимобиль»
• Кирилл Сухачев, Head of Digital Performance
  Hoff  
• Станислав Дюков, Head of Digital
  METRO
• Никита Кривцов, медиадиректор KION
• Вениамин Фомичев, Head of Performance
  «Ювелирочка»
• Антон Афанасьев, исполнительный директор
  «Мобио»

По окончании деловой части отметим 20-летие AdIndex: масштабно, громко,
с размахом! В вечерней программе участников ждет: караоке, танцы, напитки и
розыгрыш подарков. Подробнее —
в релизе.

Дата: 26 июня 
Локация: LOFT#2 и LOFT#3,
Ленинская Слобода, 26, стр. 11 и 15 (м. Автозаводская) 

Генеральный партнер: МТС AdTech.

Индустриальные партнеры: SkyAlliance, Media
Instinct Group, «Яндекс Реклама», «Авито Реклама», Group4Media, ГПМ Реклама
(сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинг»), Okkam.

Официальные партнеры: i.com, Adspector, RGB
Graphics, «Мобио», Interpool, «Яндекс Еда», Perfluence, «СберСеллер»,
HunterMob, Ozon Реклама.

Партнер бизнес-коммуникаций: Премия
«Проксима».

Партнеры: Билайн AdTech, OMD OM Group, сейлз-хаус
«Эверест», Getintent, группа компаний «Родная Речь», Soloway, VOX, Realweb,
МоеVideo, Rocket10, «Яндекс GO», MediaSniper, ЭКРАН, MaxMediaGroup, Компания
РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ), Bidease, Faces
Foto, «Черноголовка», Herbarus, «Воды здоровья», MТС Live, Divage, DDX
Fitness, «Любятово», Chillout, Fry’s, Cheesl’s, VK Бизнес.

Официальный радиопартнер: Business FM.

Главные информационные партнеры: «Российская
Газета», ТАСС, СМИ2.

Официальная соцсеть конференции: «ВКонтакте»

Информационные партнеры: Inc., «Аргументы и
Факты», Outdoor Media, «Спортс`», «Лайфхакер», News.ru, «Хабр», «Медиалогия»,
OOH Mag, «Пикабу», «Сноб», «Известия», «Шкулев Холдинг», Marcom
Club, NEWS. ru.

Специальные партнеры: MobiAds, Impression Agency,
Victory Group.

Источник: Источник