11 Августа 2025 | 18:11
Новое в кабинете рекламодателя: единая платформа для ретейлеров от «Яндекса» и запуск кабинета Wildberries
Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе на RWB
появилось
единое окно для карточек, а «Яндекс Маркет» представил новую стратегию.
«Яндекс»
объединил
рекламные возможности ретейлеров на одной платформе.
-
Компания объявила о создании единой рекламной
платформы для объединения онлайн- и офлайн-медиаинвентаря — «Яндекс
Ритейл Медиа». -
Пользователи могут запускать кампании в
интернет-магазинах и приложениях партнеров платформы, а также на цифровых
экранах в витринах торговых точек. -
Ретейлерам доступно размещение объявлений как
в формате click-in, так и click-out. -
Поставщики и производители смогут запускать
рекламу на нескольких площадках сразу.
Wildberries полноценно
запустил
рекламный кабинет для агентств и рекламодателей.
-
Сервис предоставляет расширенные возможности
для рекламных агентств и для внешних рекламодателей. -
Они смогут создавать, настраивать, запускать и
редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без менеджеров
маркетплейса. -
Благодаря новому инструменту пользователи
смогут запускать продвижение в click-out формате. -
На данный момент размещение возможно на
главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки».
«Яндекс Директ» добавил новую стратегию для продвижения
бизнеса.
-
В открытую бету вышла новая стратегия для
управления кампаниями — «Максимум прибыли». -
Она управляет ставками и стремится найти
оптимальный баланс между количеством конверсий и их стоимостью. -
Нейротехнологии позволяют подбирать
оптимальную цену конверсии и постоянно ее актуализировать на основе данных о
марже с конверсии. -
Стратегия непрерывно адаптируется к динамике
аукциона.
Wildberries добавил данные по объединенным карточкам
в статистике кампаний.
-
Теперь в блоке «Базовая статистика»
пользователи смогут увидеть метрики продвижения по объединенным карточкам. -
Метрики заказов учитывают только товары из
объединенной карточки. Заказы других товаров будут отображаться в блоке
«Ассоциированные конверсии». -
Также добавлена метрика CPO — цена за заказ.
Это отношение расходов на продвижение к количеству заказов. -
Чтобы посмотреть статистику, необходимо зайти
в кабинет, выбрать кампанию и открыть блок «Базовая статистика». -
Обновление пока доступно только в интерфейсе и
для продавцов в РФ.
X5 Media увеличил количество рекламных поверхностей в
магазинах «Пятерочка».
-
Компания разместила новые диджитал-экраны в
прикассовых зонах в торговых точках сети. -
Они появились в трех городах-миллионниках:
Воронеже, Перми и Волгограде. -
Всего оборудовано 278 новых торговых
точек. -
Расширение диджитал instore-инвентаря позволит
брендам охватить более 6,2 млн покупателей в день.
Sunlight Outdoor разместил цифровой медиафасад в
Екатеринбурге.
-
Это первый шаг в рамках программы по
диджитализации рекламного инвентаря. -
Медиафасад заменил классический брендмауэр на
пересечении улиц Машинная и Щорса. -
Sunlight Outdoor намерен развивать сеть
цифровых конструкций в период с 2025 по 2030 год. -
Проект реализован Sunlight Outdoor в
партнерстве с оператором брандмауэров Amedia Outdoor.
«Яндекс Ритм»
открыл
доступ авторам контента.
-
Теперь в сервисе могут размещаться не только
бизнесы, но и авторы блогов и владельцы сообществ на других
платформах. -
Новая опция доступна только тем, у кого выше 1
тыс. подписчиков. -
Бизнес получил возможность продвигать посты в
ленте при наличии аккаунта как в «Ритме», так и в «Директе». -
Также теперь можно размещать изображения и
видео с текстом. Пользователи увидят этот контент в своей ленте
рекомендаций.
Источник: Источник
